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                          三季度凈增876萬新用戶!奈飛盤后漲超12%,美英法高級用戶要漲價

                          來源:揚子晚報2023-10-19 18:47:14

                          澎湃新聞記者 胡含嫣

                          美國流媒體巨頭奈飛(Nasdaq: NFLX)公布了一份相當樂觀的三季度財報,并宣布將在美國、英國、法國市場上調最高檔會員的訂閱費用。


                          (資料圖片僅供參考)

                          當地時間10月18日,奈飛公布了截至今年9月30日的第三季度財報,報告期內公司實現營收85.42億美元,同比增長7%;凈利潤16.77億美元,同比增長16%;調整后每股收益為3.73美元,同比增長17%。公司預計在第四季度將實現營收86.92億美元,同比增長10.7%,每股收益為2.15美元,2023財年的營業利潤率最高為20%。

                          奈飛股價18日收于346.19美元,總市值達到1534億美元。在盤后交易中,奈飛股價大漲,漲幅超12.5%。

                          奈飛2023年Q3數據。來源:奈飛財報

                          全球付費用戶數大幅增長近900萬,承認好萊塢罷工有影響

                          從本季財報來看,奈飛打擊用戶共享密碼的不懈努力終于獲得了回報。

                          在第三季度,奈飛的全球流媒體付費用戶數達到了2.4715億,同比增長10.8%,凈增用戶數876萬,創下了自2020年第二季度疫情高峰期以來最大的季度凈增用戶數紀錄。

                          分地區來看,全球所有市場的凈新增用戶數都出現了顯著增長,凈新增用戶數最多的是歐洲、中東和非洲地區(EMEA),達到了395萬,同比增長86%;亞太地區(APAC)凈新增用戶數為188萬,同比增長24%。

                          奈飛Q3各地區營收和用戶數增長。來源:奈飛財報

                          財報還顯示,奈飛第三季度的自由現金流為18.9億美元,顯著高于去年同期的4.72億美元;預計2023財年的自由現金流最高為65億美元,高于公司此前最低50億美元的預測。奈飛在第三季度回購了25億美元的股份,并將回購授權增加了100億美元。

                          奈飛在財報中指出,用戶參與度是流媒體成功的關鍵,節目的多樣性和高品質以及廣泛的傳播為奈飛提供了競爭優勢。根據英國知名數據分析機構尼爾森(Nielsen)在美國收集的數據,在2023年的前38周中,觀看人數最多的原創劇集有37周都屬于奈飛,觀看人數最多的電影也有31周屬于奈飛。9月,公司在美國的流媒體電視屏幕使用時間份額接近于8%,僅次于Youtube。

                          由Nielsen統計的2023年9月電視屏幕使用時間份額圖,流媒體共占37.5%。來源:奈飛財報

                          奈飛還表示,除了制作受歡迎的電影和劇集來提高用戶參與度之外,公司還通過推動有償分享、擴大廣告業務以及增加付費方案來改善盈利。

                          除了財報上的內容之外,投資者也很關注近期好萊塢罷工對奈飛造成的影響。在財報后的電話會議上,奈飛聯席CEO泰德·沙蘭多(Ted Sarandos)表示,這次罷工對整個行業和經濟都造成了傷害,公司“非常堅定和完全承諾會解決這次罷工”。但他也指出,美國演員工會上周提出了一個關于會員訂閱費的新需求“真的破壞了我們(結束罷工)的勢頭”。

                          高級會員費上調3美元,或為促銷含廣告套餐

                          在財報中,奈飛也為投資者們帶來了一個振奮人心的好消息,雖然對用戶來說則是壞消息:從18日起,奈飛開始在美國、英國、法國市場上調一些會員的訂閱費用。最高一檔的Premium(高級)會員訂閱費將在美國從每月19.99美元上調到22.99美元,在英國和法國則分別升至17.99英鎊和19.99歐元。

                          另外,只有老會員可以選擇的Basic(基礎)檔也將漲價,在美國從9.99美元升至11.99美元。6.99美元的有廣告Ads檔和15.49美元的無廣告Standard(標準)檔費用則保持不變。

                          一些分析師表示,本次漲價是為了吸引更多用戶選擇6.99美元的含廣告訂閱服務,通過廣告來為奈飛創造更多利潤。奈飛也在財報中寫道,目前公司的首要任務是發展廣告會員,廣告會員在第三季度環比增長近70%。

                          雖然奈飛在財報中對本次漲價表現得很有信心,但分析公司弗雷斯特(Forrester Research)的研究主管邁克·普魯克斯(Mike Proulx)指出,提高會員費確實能在短期內提高公司營收,不過,這一策略不具有可持續性,用戶們無法從這次漲價中獲得額外的價值。

                          就在今年2月,奈飛還曾在涉及歐亞非多個市場的超過30個國家或地區下調訂閱價格,以期在日益激烈的競爭中保持用戶增長。

                          沙蘭多還在會議上提到,在與流媒體平臺HBO合作后,后者在奈飛平臺上首播的劇集都有著不俗的表現。奈飛也在周三宣布,公司已經和曾屬于蘋果旗下的天空之舞動畫(Skydance Animation)簽訂了多年合約,后者將從2024年起為奈飛制作動畫電影。

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