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2019年,許久不更新的故宮淘寶,上新了一款古籍珍本橡皮擦文創套裝,藍白相間的《康熙字典》、黃橙搭配的《大明太宗皇帝御制集》等古籍珍本栩栩如生、驚艷亮相,讓人印象深刻,這正是文創產品所展現給普通大眾的文化、歷史魅力。
“戶縣農民畫”作為鄠邑區的代表性非物質文化遺產,因其獨特的藝術魅力,名揚國內外。這一發源于田間地頭的藝術瑰寶,如何擺脫以往單一表現形式,緊跟時代潮流發展步伐,走進尋常百姓家自然成了大家需要思考的問題。
走進位于鄠邑區的中國戶縣農民畫展覽館(以下簡稱“農展館”)農民畫藝術家白瑞雪的畫室,映入眼簾的不僅是墻上一幅幅裝裱精美的農民畫,還有種類多樣的農民畫文創產品。
竹糜子編織的小籃子繪上農民畫,搖身一變成了一件精美的藝術品;鄠邑福娃主題的鑰匙扣、筆記本、水杯;精美的兒童繪本,鮮艷的中國紅,不僅時髦洋氣還溫暖實用。
“要將"戶縣農民畫"作品價值發揮至最大化,就不能僅僅停留在作品本身,應該與時俱進,與市場深度結合,開發出多種類、滿足不同消費人群的"戶縣農民畫"文創產品及其衍生品,讓"戶縣農民畫"以不同的形式滲透到各個領域,真正融入百姓生活中,這將是"戶縣農民畫"得以傳承的一條新路徑?!闭劶拔磥怼皯艨h農民畫”發展白瑞雪信心滿滿。
作為“戶縣農民畫”文創產品的開發先驅,白瑞雪也是一路探索,從最初的考察市場需求到選題設計,再到委托工廠加工制作,每一步都精益求精,就是想把“戶縣農民畫”最好的一面呈現給大眾。最初用自己的積蓄投資開發農民畫文創產品,再用賺到的錢再投資開發新的產品,有時候在街道忽然來了靈感,就趕緊跑回畫室著手準備。用白瑞雪的話說就是“以滾雪球的形式一點點敲開了文創之門?!?/p>
近幾年,憑借鄠邑區的宣傳支持及農展館這一平臺,“戶縣農民畫”文創產品也頻繁在一些大型活動中華麗現身,很受青睞。2021年的十四運會伴手禮,鄠邑福娃系列農民畫文創產品,讓國內外嘉賓及媒體記者眼前一亮,受到熱捧。2021年10月,學習強國聯創“詩畫鄠邑”系列文創產品在強國商城正式預售:雨傘、衛衣、絲巾、拼圖、搪瓷缸……一個個充滿鄠邑特色的“戶縣農民畫”文創產品亮相學習強國平臺,助推“戶縣農民畫”文創產品走向更廣闊的舞臺。
品質與人文融合,民間與時尚碰撞?!皯艨h農民畫”正以時尚的方式,與時代潮流題材相結合的全新形象呈現在大眾面前,以此凸顯畫鄉特色,傳承傳統文化。(通訊員 童媛媛 趙靜)