11月1日,男褲品牌九牧王正式發布重磅新品——秋冬商務戶外1號褲,憑借對市場需求的敏銳洞察以及領先行業的科技創新,率先打響領跑秋冬男褲的戰役。
秋冬商務戶外1號褲兼顧商務、戶外雙重穿著場景,更有“超輕超暖超透汽,防皺①防菌防靜電”的三超三防科技功能加持,滿足秋冬背景下消費者的多元穿搭需求。配合九牧王線上線下同步發力、高頻觸達的營銷動作,使其一經上市便迅速搶占秋冬男褲市場,助力九牧王加速領跑“商務戶外”男褲賽道,引爆業內關注和大眾口碑,再次刷新消費者對于這個成立已34年男褲品牌的認知。
多渠道傳播矩陣高頻觸達,強勢滲透消費者心智
九牧王基于對商務、戶外場景逐漸交疊這一趨勢的敏銳洞察,于2023年4月首創商務戶外1號褲,具有“超輕超彈超透汽,防皺防曬防小雨”的三超三防硬核功能,滿足消費者在商務、戶外多元場景間自如切換的穿著需求,強勢填補“商務戶外”男褲市場空缺。商務戶外1號褲新品發布會特邀著名演員張智霖、吳鎮宇、著名企業家王石到場助陣,參與新品研發的五大不同領域專家現場分享研創故事,共同筑高新品專業勢能。
除極具創意和科技感的線下發布會外,九牧王線上傳播也在同步發力。商務戶外1號褲上市當天借勢微博、抖音等多個社媒平臺開屏廣告,第一時間傳遞九牧王新品信息,展開全域營銷。更有多平臺、多領域達人紛紛種草,實現活動聲量的全面爆發。九牧王商務戶外1號褲傳播總體曝光人次超2億,達成系列產品首發即銷售破千萬的高效銷售轉化。九牧王初次開拓“商務戶外”男褲賽道,便以卓越的品質和亮眼的成績為這一品類的發展樹立了一座里程碑,深度展現其不凡的品牌力量和行業影響力。
季節更替,隨秋冬而至的除了寒冷天氣,更有消費者變化的穿著需求。九牧王立足保暖、輕便、有型、適配多元場景等消費訴求,領銜五大專家②持續研發創新,應季推出秋冬商務戶外1號褲,全新聚焦秋冬三超三防科技,接力春夏商務戶外1號褲的高產品勢能,續寫商務戶外男褲新篇章。
九牧王在武漢、成都、重慶三城舉辦不同主題線下活動,以更具個性化特征的品牌表達傳遞秋冬商務戶外1號褲的產品優勢。武漢VIP高爾夫菁英會特邀參與新品研發的高爾夫專家程軍、多位KOL與品牌高端會員到場,在體驗戶外高爾夫樂趣的同時親身感受秋冬商務戶外1號褲的三超三防卓越性能與版型設計,深度展現其可商務可戶外的產品特性。第二站商務戶外1號褲秋冬新品大秀落地成都,最近剛結束《披荊斬棘的哥哥》之旅的知名演員、歌手關智斌驚喜現身,助力活動聲量的全面增勢,與現場眾多達人、媒體共同觀看九牧王新品大秀,領略品牌科技與時尚魅力。九牧王秋冬商務戶外1號褲VIP沙龍于重慶啟幕,進一步傳遞九牧王的匠心產品力,拉近品牌與消費者的距離。
除線下多城活動外,九牧王也在同步進行線上傳播矩陣的布局。特邀參與商務戶外1號褲研發的戶外專家朱煒強亮相九牧王品牌直播間,在戶外環境中實測秋冬商務戶外1號褲三超三防功能表現,借勢戶外專家背書,進一步強調產品戶外功能性。更有眾多時尚、穿搭、戶外等不同領域的達人在抖音、小紅書等多平臺對秋冬商務戶外1號褲進行分享種草,構建優質內容矩陣,助力品牌實現新品曝光、種草、轉化的營銷目標。
九牧王線上、線下的一系列營銷動作,不僅傳遞出秋冬商務戶外1號褲的產品優勢,同時也為消費者展現一種自在舒適的美好生活方式,從追求生活品質這一共鳴點上打動消費者。九牧王積極傾聽消費者的聲音,了解消費者的訴求,將切實生活場景與產品的功能性巧妙融合,以出色的產品與真誠的互動,走進消費者的生活,達成品牌與消費者之間的有效溝通。這也是九牧王真正實現“商務戶外男褲就選九牧王商務戶外1號褲”這一心智占領的關鍵,秋冬商務戶外1號褲上市首月銷售額即破七百萬,首月傳播曝光近億,為九牧王搶占商務戶外男褲市場取得了極大的優勢。
營銷力與產品力雙重賦能,男褲專家持續領跑行業
九牧王秋冬商務戶外1號褲能獲得消費者和行業的認可,不僅得益于九牧王出色的營銷力,更取決于九牧王34年來沉淀的獨屬于男褲專家的一流產品力。
秋冬商務戶外1號褲以領先的三超三防科技——超輕超暖超透汽,防皺防菌防靜電,突破秋冬著裝難題,實力解決秋冬褲裝臃腫、易皺、靜電、水洗跑絨等痛點,滿足商務、戶外雙重場景下的不同著裝需求。再加以九牧王一貫優秀的制褲工藝和版型設計,為男士帶來秋冬季節下更舒適、更保暖的褲裝選擇。九牧王秋冬商務戶外1號褲同步推出三款版本,除主推的熱絨版之外,更有行業首次應用納米纖維膜的基礎版與強化專業運動功能的多功能版。商務戶外1號褲秋冬款與春夏款共同構筑成完備的商務戶外男褲矩陣,無論消費者對褲裝有什么樣的需求傾向,都能在九牧王找到合適的選擇。
作為中國男褲標準的參與制定者③,九牧王始終走在男褲行業前沿。商務戶外1號褲更以匠心品質和硬核功能,橫掃中美德三國,斬獲包括2023《財富》中國最佳設計榜、繆斯設計獎在內的全球六項權威大獎,在國際上展現九牧王深厚的產品實力。九牧王不僅是商務戶外男褲品類的開拓者,同時也是行業的領航者,憑借敏銳的市場洞見和不斷進化的技術革新,源源不斷的為行業發展注入新動能,持續引領男褲行業走向更廣闊的未來。
注:
①防皺:采用高彈科技紗線,面料自然防皺易打理。
②【五大專家】:九牧王攜手全球時尚趨勢專家WGSN發現男褲市場需求,聯合戶外運動專家朱煒強,高爾夫球專家程軍,面料專家Diego Occhino研發九牧王商務戶外1號褲。
③“中國男褲標準參與制定者”:西褲國家標準:GB/T2666-2017;水洗整理服裝國家標準:GB/T22700-2016;牛仔服裝行業標準:FZ/T81006-2017。
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。
